日前，乘聯(lián)會(huì)公布了最新的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，眾泰汽車(chē)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“眾泰汽車(chē)”）今年上半年累計(jì)銷(xiāo)售154156輛，同比暴漲45%，其中SUV的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)70%，極大地提升了眾泰汽車(chē)的銷(xiāo)量。
另?yè)?jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018年上半年，我國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H同比上升4.64%，其中SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.68%。在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩、SUV銷(xiāo)量不振的情況下，眾泰汽車(chē)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，著實(shí)令人吃驚。
值得注意的是，眾泰汽車(chē)此次銷(xiāo)量暴漲是因?yàn)槿ツ晖诨鶖?shù)較低，其絕對(duì)銷(xiāo)量和前年持平。
半年銷(xiāo)量暴漲之謎
《國(guó)際金融報(bào)》記者查閱眾泰汽車(chē)歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， 2016年底至2017年4月份，眾泰的月銷(xiāo)量一路下滑，去年4月份一度跌至1.26萬(wàn)輛，成為自2015年7月以來(lái)的銷(xiāo)量最低點(diǎn)。在整個(gè)2017年上半年，眾泰汽車(chē)都處于銷(xiāo)量低迷的狀態(tài)。
汽車(chē)分析師鐘師表示，眾泰汽車(chē)在2017年上半年新車(chē)較少，銷(xiāo)量處于低點(diǎn)；在2017年下半年，眾泰連續(xù)推出了數(shù)款新型SUV，成功拉動(dòng)了眾泰汽車(chē)的銷(xiāo)量；隨著眾泰汽車(chē)產(chǎn)能爬坡，這些SUV成為了眾泰汽車(chē)今年上半年銷(xiāo)量上漲的主要因素之一。如果計(jì)算絕對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，眾泰汽車(chē)當(dāng)前的銷(xiāo)量數(shù)字和兩年前持平。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，眾泰汽車(chē)于去年推出的T系列SUV銷(xiāo)量占比高達(dá)七成。
另一方面，眾泰汽車(chē)最新車(chē)型也確實(shí)受到消費(fèi)者歡迎。汽車(chē)分析師婁兵認(rèn)為，眾泰汽車(chē)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)比較迅速，產(chǎn)品更新比較快，營(yíng)銷(xiāo)政策也貼合市場(chǎng)。婁兵表示，“眾泰所在的國(guó)產(chǎn)中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，其短期內(nèi)抓住了部分消費(fèi)者對(duì)外觀的需求，并且注意到消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度，但是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)性如何還有待觀察。”
鐘師也持有相同的態(tài)度，消費(fèi)者用十多萬(wàn)就可拿下心里所期盼的“保時(shí)捷”，可以開(kāi)一輛和豪車(chē)外觀相似卻價(jià)格低廉的新車(chē)，眾泰就是抓住了消費(fèi)者的心理需求。
“模仿秀”能持續(xù)多久
眾泰汽車(chē)的T系列雖然成為“爆款”，但是也因?yàn)檫^(guò)于熱衷于“模仿”海外成功車(chē)型，被市場(chǎng)所詬病。眾泰汽車(chē)也因此被冠以“皮尺部”之名。
坊間一直流傳眾泰汽車(chē)全系“逆向”世界知名車(chē)企，就連眾泰汽車(chē)去年發(fā)行的T300、T500和T700也陷入了輿論風(fēng)波。前些年，還傳出保時(shí)捷將起訴眾泰汽車(chē)的傳聞，雖然最后不了了之，但是眾泰汽車(chē)“皮尺部”的形象很難在短時(shí)間內(nèi)去除。
婁兵表示，眾泰的“皮尺部”在市場(chǎng)上能夠幫助其獲得一部分消費(fèi)者，但是，其帶來(lái)的負(fù)面影響也不能小覷。
婁兵認(rèn)為，“眾泰依靠逆向工程來(lái)吸引消費(fèi)者搶占市場(chǎng)，但這導(dǎo)致了眾泰在研發(fā)上的弱勢(shì)，逆向工程的開(kāi)發(fā)周期過(guò)短，品控差，在獲利的同時(shí)，品牌口碑卻受到損害。”
在某第三方質(zhì)量投訴網(wǎng)站上，眾泰最古老的車(chē)型T600系列前三年的投訴記錄非常驚人，2015年的投訴高達(dá)1500次以上，直到車(chē)輛發(fā)行三年之后，眾泰T600的投訴問(wèn)題才大幅減少。婁兵表示，“眾泰先前出現(xiàn)的天窗漏水、輪胎問(wèn)題都是非常低級(jí)的錯(cuò)誤，屬于設(shè)計(jì)上的缺陷，這也是眾泰逆向模式的弊病。”
即使是眾泰汽車(chē)最新推出的T700高端車(chē)型，近日也被曝出“方向盤(pán)失控”事件，差點(diǎn)造成嚴(yán)重的交通事故。
對(duì)此，眾泰汽車(chē)當(dāng)?shù)?S店快速發(fā)出“調(diào)查結(jié)果”，稱(chēng)該事故系由客戶(hù)擅自改裝自動(dòng)泊車(chē)功能導(dǎo)致。T700車(chē)型全系都未搭載自動(dòng)泊車(chē)、自動(dòng)駕駛輔助，因此轉(zhuǎn)向系統(tǒng)不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)。但是詳細(xì)情況究竟如何，仍待進(jìn)一步調(diào)查。
發(fā)展時(shí)間緊迫
上述專(zhuān)家均表示，對(duì)于眾泰汽車(chē)來(lái)說(shuō)，未來(lái)或許將面臨國(guó)內(nèi)其他車(chē)企在中低端市場(chǎng)的大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)不能僅依靠逆向工程，應(yīng)走自主開(kāi)發(fā)之路。婁兵表示，“眾泰汽車(chē)有一定的自主開(kāi)發(fā)能力，但問(wèn)題在于眾泰能否有足夠的時(shí)間崛起。”
公開(kāi)資料顯示，眾泰汽車(chē)品牌管理中心總經(jīng)理徐洪飛在今年7月解釋了眾泰三年品牌重塑計(jì)劃。他表示，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)正在升級(jí)并且走向成熟，簡(jiǎn)單粗暴的配置比拼已經(jīng)成為“過(guò)去式”，中國(guó)品牌的價(jià)值塑造時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。為此，眾泰汽車(chē)將研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到2000人的規(guī)模，2017年研發(fā)投入5.87億元。
但是，相比國(guó)內(nèi)其他車(chē)企，眾泰汽車(chē)的研發(fā)總投入依然偏低。數(shù)據(jù)顯示，2017年，比亞迪的研發(fā)人員達(dá)到了2.7萬(wàn)名，共投入62.66億元；長(zhǎng)城汽車(chē)的研發(fā)人員有1.8萬(wàn)名，研發(fā)投入也達(dá)到了33.64億元。
鐘師認(rèn)為，“目前眾泰汽車(chē)在市場(chǎng)上依然有一定的生存空間，提升研發(fā)能力也是為了讓眾泰盡快完成轉(zhuǎn)身。相比長(zhǎng)城和吉利，眾泰底子較薄，時(shí)間依然比較緊迫。”
發(fā)力新能源汽車(chē)
與此同時(shí)，眾泰汽車(chē)也開(kāi)始發(fā)力新能源汽車(chē)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，眾泰汽車(chē)主力電動(dòng)車(chē)E200今年上半年總計(jì)銷(xiāo)售7360輛。但是，婁兵認(rèn)為，E200雖然銷(xiāo)量尚可，但是只能稱(chēng)得上是“高端老年代步車(chē)”，對(duì)于眾泰汽車(chē)提升品牌缺乏幫助。而且，隨著國(guó)家補(bǔ)貼的進(jìn)一步退坡，微型電動(dòng)車(chē)的續(xù)航里程有限，其前景尚待觀察。
數(shù)據(jù)顯示，2018年純電補(bǔ)貼退坡過(guò)渡期間，工信部將綜合工況下續(xù)航里程為220公里的眾泰E200的補(bǔ)貼降為2.52萬(wàn)元，過(guò)渡期結(jié)束之后降為2.4萬(wàn)元。即便眾泰汽車(chē)在近日推出了續(xù)航里程達(dá)到了301公里的新產(chǎn)品E200 Pro，但未來(lái)也將面臨補(bǔ)貼退坡的風(fēng)險(xiǎn)。
眾泰汽車(chē)近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上承認(rèn)，補(bǔ)貼退坡對(duì)公司有一定的影響，但是新政策下雙積分可以用于交易，這對(duì)公司是正向有利的。
鐘師稱(chēng)，眾泰汽車(chē)研發(fā)新能源是正確的選擇，在經(jīng)過(guò)了這么多年的研發(fā)之后，其自身有一定的能力去開(kāi)發(fā)新能源汽車(chē)，這也是未來(lái)發(fā)展的方向。
婁兵指出，“眾泰不應(yīng)該繼續(xù)在微型電動(dòng)車(chē)上投入，應(yīng)該轉(zhuǎn)而加大研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)新的全尺寸新能源車(chē)，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)信任眾泰的全尺寸新能源車(chē)是一個(gè)疑問(wèn)，但這條路必須走下去。”（轉(zhuǎn)載自人民網(wǎng)）
