中國手機(jī)行業(yè)連續(xù)第七個季度出貨量下滑，工信部剛剛發(fā)布的2014年一季度的手機(jī)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)出貨量為1.0億部，同比下降24.7%。同時，另一個令人感到擔(dān)憂的現(xiàn)象是手機(jī)品類的創(chuàng)新，也大幅度下滑，本季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%。
4月9日三星稱，由于智能手機(jī)銷售額增長放緩持續(xù)對營收造成壓力，該公司凈利潤將出現(xiàn)連續(xù)第二個季度下滑，預(yù)計今年第一季度營業(yè)利潤為8.4萬億韓元(約合人民幣495億元)，同比下滑4.3%。
4月10日，工信部發(fā)布2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運行狀況》，數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)出貨量為1.0億部，同比下降24.7%，銷量下滑程度令人吃驚。而此前IDC發(fā)布的《亞太區(qū)手機(jī)市場季度跟蹤報告》顯示，2013年第四季度中國手機(jī)出貨量為9080萬部，與第三季度的9480萬部相比，下滑了4.3%。
從蘋果07年1月發(fā)布iPhone以來，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正好過去七個年頭，坐穩(wěn)山頭沒多久的三星、蘋果和中華酷聯(lián)們，又要面對當(dāng)年功能機(jī)前輩們的困境了嗎？
七年之癢，在于產(chǎn)品已經(jīng)缺乏創(chuàng)新
今年2月MWC大會的時候，盡管各大手機(jī)廠商拿出看家產(chǎn)品，但仍被媒體集體吐槽缺乏新意。智能手機(jī)已經(jīng)形成了路徑依賴，產(chǎn)品升級已經(jīng)幾乎沿著既有的路線發(fā)展，即屏幕尺寸更大、分辨率更高、處理器更快、核數(shù)更多、機(jī)身更薄、鏡頭像素更高等，已經(jīng)很久沒有看到真正的顛覆式創(chuàng)新。
即便是此輪創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊蘋果，創(chuàng)新能力也在下滑，當(dāng)年諸多人換5S，顏色是關(guān)鍵，土豪金存在的價值，就是為了證明，你看，我換機(jī)了。而對iPhone6的期待也主要集中在屏幕的大小。而三星最近發(fā)布的S5，外觀相比S4已經(jīng)難再改變，只是增加了防水、指紋、心率監(jiān)測等功能，已經(jīng)越來越難以找到換機(jī)的理由。
領(lǐng)先者缺乏創(chuàng)新，跟隨者則直接扯下了價格的遮羞布。
今年中華酷聯(lián)都開始學(xué)習(xí)小米模式，所謂模式其本質(zhì)就是“專注最好賣的機(jī)型+最高效率的生產(chǎn)和銷售”，模式復(fù)制之下，智能手機(jī)領(lǐng)域更是進(jìn)入紅海，一方面產(chǎn)品上極度趨同，幾乎都是模仿三星S5和Note3式的大小屏搭配，CPU基本都是8核，做工設(shè)計無非都是窄邊、全金屬框之類；另一方面價格則極度接近成本，產(chǎn)品競爭從產(chǎn)品本身的差異化轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈的競爭，把價格競爭拉到極致。
中低端產(chǎn)品已經(jīng)足夠好，這直接壓縮了高端智能手機(jī)的市場空間，據(jù)Gartner稱，去年第四季度，三星的市場份額從上年同期的31.1%下降至29.5%，蘋果的市場分額從上年同期的20.9%下降至17.8%。三星已經(jīng)不得不開始發(fā)力低端市場，蘋果去年試水5C可惜仍定價過高而未能占到低端的好處。
但中華酷聯(lián)小米的增長前景也不樂觀。今年幾大廠商都摩拳擦掌準(zhǔn)備擴(kuò)大出貨量，近期小米稱要達(dá)到6000萬，華為之前稱要達(dá)到8000萬，酷派、聯(lián)想等也計劃出貨量6000萬。廠商狂奔的背后，市場并不是那么大。數(shù)據(jù)顯示，美國智能手機(jī)的滲透率達(dá)到了64.7%，歐盟智能手機(jī)市場的滲透率達(dá)到了55%，韓國則達(dá)到了73%，中國接近40%，要消化產(chǎn)能只能靠新興國家，不過依照目前速度時間也不會太長了，在大部分人擁有了智能手機(jī)之后，在手機(jī)配置已經(jīng)足夠高、新機(jī)型缺乏吸引力的情況下，換機(jī)需求將逐漸減弱。
這和PC、功能機(jī)當(dāng)年快要走到盡頭的情形，非常的相似。
沒有永遠(yuǎn)的王者，只有不變的輪回
誰將成為智能手機(jī)的下一個增長點？今年的焦點在智能硬件，這波智能硬件潮基本指明了未來的方向，可是，智能硬件的興起，是幫助手機(jī)重回增長曲線，還是顛覆手機(jī)和取代手機(jī)？
在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Carplay模式曾引發(fā)了激烈的爭議，是汽車本身成為一個強(qiáng)大的智能手機(jī)，還是成為手機(jī)的一個屏幕。但即便存在汽車硬件更換周期長等諸多問題，汽車本身還是需要有智能，不管是行駛層面的智能，還是對司機(jī)和乘客的輔助智能，汽車不會只成為手機(jī)的附屬。
在智能電視領(lǐng)域，隨著智能電視的升級，將能滿足更多內(nèi)容互動和游戲娛樂，多屏應(yīng)用必然會分散手機(jī)的時間份額，減少用戶對手機(jī)的投資。
在最威脅手機(jī)地位的智能穿戴領(lǐng)域，曾經(jīng)大多都是圍繞手機(jī)來設(shè)計的，比如手環(huán)之類只是一個傳感器，計算、存儲和展示還是在手機(jī)上，但從google所展示的glass和watch的應(yīng)用場景中，你能明顯感覺到手機(jī)的旁落，手機(jī)只是充當(dāng)著類似路由器的角色，隱藏在看不到的角落，人們從掏出手機(jī)，變成了舉手看手表、或者抬眼看眼鏡這類更便捷的操作。
在智能日益泛化到各個硬件的趨勢下，手機(jī)更多的是成為一個連接中心、存儲中心和屏幕，從這個角度看，智能硬件還需要手機(jī)，還不會顛覆手機(jī)，但是，不可避免的分散手機(jī)的使用，就如同當(dāng)前手機(jī)和PC的關(guān)系，手機(jī)不會減少PC，但是會減少PC使用，從而減少PC的更新率。
因此，即便智能手機(jī)本身不會像功能機(jī)般被顛覆和取代，智能硬件也不會幫助手機(jī)回到原來的增長曲線，因為熱點將會轉(zhuǎn)換，用戶的熱情將會轉(zhuǎn)換。對于手機(jī)廠商來說，必須賭對未來，否則下一個舞臺將會轉(zhuǎn)變主角。
于是，在智能手機(jī)誕生七年的時間點上，Google發(fā)布了Android Wear，三星拼命的推Gear死守Tizen操作系統(tǒng)，這都是為了找回安全感。沒有了喬布斯的蘋果，還不知道能否贏得下一個未來。而中華酷聯(lián)們，這些還不是該考慮的事情，畢竟，等到局勢明朗了，只要跟隨就又是一片晴天。
